"數字絲路”推動文化交流：中國內容從"走出去”到"走進去”的全球實踐

2025年底，隨著“共建數字絲綢之路”研討會在上海舉行，以及《“數字絲路”在泰國》報告在曼谷發佈，一條以數字技術為載體、以文化內容為紐帶的新型跨國交流路徑日益清晰。中國數字內容與生活方式正通過“網文、網劇、網遊”為代表的“數字新三樣”，以及移動支付、小程式、人工智慧等科技應用，實現從單向輸出到雙向互動、從“走出去”到“走進去”的深刻轉型。

從“文化出海”到“生態融入”：“數字內容”連接全球青年

過去，中國文化出海多依託絲綢、茶葉、工藝品等傳統載體。如今，以網路文學、影視劇、遊戲為核心的“數字新三樣”，正以更有趣、更直接的方式抵達海外用戶，尤其是青年群體。

據《“數字絲路”在泰國》報告顯示，抖音、中國動漫在泰國年輕人中使用率均超90%，《原神》《王者榮耀》等網路遊戲，與起點國際為代表的網文也廣受歡迎。騰訊視頻國際版WeTV 2024年全球下載量近8000萬，播放量近50億，《慶餘年》《玫瑰的故事》等劇集成為多國觀眾的共用話題。

更值得關注的是，中國數字內容平臺正成為全球創作的孵化器。閱文旗下海外平臺WebNovel上，已有超過50萬名海外創作者，推出77萬部原創作品，累計訪問用戶近3億。這種“平臺出海+本土創作”的模式，標誌著中國數字文化生態已從“內容輸出”升級為“生態共建”。

支付、電商與AI：數位化的生活方式逐漸融入絲路日常

數字絲路不僅是內容的流動，更是生活方式的融合。在泰國曼谷熱門商圈，61%的商戶已接入中國移動支付，微信支付覆蓋市區BTS輕軌全線。泰國連鎖超市BIG C通過微信小程式，讓消費者在中國就可以直接購買泰國本土的優質商品；泰國本土外賣平臺LINE MAN也上線了小程式，並為騎手提供中文培訓，更好地服務遊客。

人工智慧則成為跨文化理解的“解碼器”。閱文集團在出海過程中，借助AI不僅實現多語言翻譯，更能解析文化“梗”與“爽點”，尋找目標市場中的“等效表達”。騰訊混元、阿裏通義千問等大模型亦躋身全球前列，AI生成視頻、3D建模等功能大幅降低創作門檻，推動“創作平權”。

報告顯示，66.7%的泰國企業用戶認為中國AI產品“非常便利”，74%的企業正在使用中國雲服務。騰訊雲與泰國正大集團的合作，更助力零售系統實現數智化升級。數字技術已從消費端延伸至產業端，成為當地經濟轉型的助推器。

青年共創與情感共鳴：跨文化互動進入“雙向時代”

“數字絲路的推動者，正是全球青年。”騰訊戰略傳播總監廖芳莉在研討會上指出。青年不再是被動接收者，而是積極的參與者、共創者。

以綜藝節目《創造營亞洲》為例，節目彙聚十餘國選手，泰國主流電視臺深度參與，形成多元文化交融的舞臺。觀眾通過彈幕、二創、社交媒體展開自發互動，形成“用戶主導的文化共創”。這種由情感驅動、技術賦能的新型交流，極大提升了跨文化溝通的效能。

數智全球化問題研究專家、西交利物浦大學博士生導師汪瀟以日本文化出海為例，指出當前階段已進入“深度融合期”，即輸出審美、生活方式，並深度融入全球產業鏈。中國亦正經曆類似進程——通過平臺、技術與內容的三重結合，推動文化從“被觀看”轉變為“可參與”。

從泰國到世界：數字技術持續推動一帶一路交流互鑒

2025年適逢中泰建交“金色50年”，數字合作成為兩國關係的新亮點。泰國國家研究院泰中戰略研究中心主任蘇拉西·塔納唐指出，“數字絲路為兩國合作注入新動能”。中國駐泰使館文化參贊楊曉龍亦強調，數字技術已成為中泰之間的“友誼之路”。

《“數字絲路”在泰國》報告顯示，79.7%的泰國民眾對中國數字經濟在泰延伸表示滿意，76.7%認為中國企業為當地創造大量就業。許多中小商家通過微信小程式、支付系統，輕量化對接全球市場，實現數位化轉型。

展望：以數字之橋，繪就共同未來

中國傳媒大學經濟與管理學院教授方英認為，中國數字出海已從“單向輸出”邁向“雙向互動”，數字生活方式與內容生態共同構成新型文化紐帶。閱文集團海外內容負責人吳學梅則強調，真正的“走進去”需耐心、尊重與共創精神。

隨著人工智慧、5G、雲計算等技術持續演進，數字絲路已從基礎設施延伸至商業民生、人文交流、產業升級等多維領域。它不僅推動中國文化深度融入全球，更通過技術平權、生態共建，為各國青年提供表達與連接的新可能。

在數字時代，絲路不再僅是貨物往來之路，更是文明對話、情感共鳴、生活交融之路。這條“無形之橋”，正以技術為支撐、以內容為載體、以青年為主體，悄然重塑全球文化流動的格局，助力人類對美好生活的共同追求。