再擎金色旗帜！远东品牌斩获金旗奖最高奖项——全场大奖等三项殊荣

2020金旗奖颁奖盛典上,

远东控股“跨界创新品牌营销”案例

从863件申报案例中脱颖而出,

获金旗奖最高奖项“2020金旗全场大奖”、

“市场公关金奖”,

同时,远东控股入选“2020向上品牌榜”。

作为活动的策划组织方,

远东品牌团队破浪前行,再擎金色旗帜!

11月27日,2020金旗奖颁奖盛典在北京隆重举行,远东控股集团首席行政服务官庄太纬出席盛典并参加“向上品牌与永续增长”高峰论坛。集团品牌文化部品牌传播经理丁玲、形象设计经理俞雯陪同参加盛典。

庄太纬上台领奖

金旗奖创办于2010年,旨在遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的案例,透过案例展示公共关系影响力价值,推动商业繁荣和社会进步,是中国公关传播营销领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖。

每年一度的金旗颁奖典礼成为全球传播界交流盛会,自创办以来吸引了众多世界500强企业的参与,包括宝马、一汽-大众奥迪、星巴克中国、招商银行、中信银行、京东、华为、联想、腾讯、罗氏制药、奥美广告、人民日报等几百家企业,已成为具有国际影响力的公关营销行业权威奖项。

金旗奖全场大奖是每一届金旗奖的最大看点,从所有获金奖的案例中选出,再经过激烈的现场演讲、评审点评,最终评选得出。本次金旗奖共863件申报案例,125件金奖案例,最终只有10个案例荣获“全场大奖”荣誉,远东“跨界创新品牌营销”案例就是其中之一。这是远东第二次荣获金旗奖金奖,首次荣获全场大奖,也是行业首次荣获这一最高奖项。

近来,远东多次斩获权威奖项,在内容营销、公关活动、形象设计、社交平台运营等方面得到了行业权威的一致认可,充分彰显了引领工业品品牌塑造,推动品牌公关创新发展的独特价值。

勇担社会责任,释放责任品牌影响力

庄太纬作论坛分享

高峰论坛上,庄太纬与企业家、经济学家、知名媒体人、智库专家等,共同探讨新发展格局下企业如何顺势而为,赢得更多支持,实现高速发展。作为行业旗帜,远东也给出了卓有成效的解决方案,

正如庄太纬所说,“善”不是一种选择,而是发展的底色,因此远东在创立之初就坚定的以“创造价值,服务社会”为使命,起心动念向上向善,掏心掏肺利益客户。远东始终用行动践行这一使命,疫情期间远东驰援武汉火神山、雷神山,坚持发展产业事业、慈善事业、教育事业三大事业,成为国内安排身障人就业最多的企业。在这一过程中远东不断发展壮大,这让远东有更大能力承担更多社会责任。

而远东品牌团队在解答这一课题时,将产品营销升华为消费者营销,再到现如今的情感营销。尤其在疫情的冲击下,远东持续挖掘社会责任案例,关注社会责任感与用户安全,关键时刻勇于站出来、危急时刻敢于扛起来,以极致的产品和服务赢得用户认可与信赖,并通过引导用户购买决策将良好的企业形象转化为经营效益,让企业社会责任与商业利益彼此兼容。

可以说,“跨界创新品牌营销”案例就是远东品牌团队对工业品品牌情感营销的一次成功实践。

高擎创新大旗,增强品牌升维竞争力

作为专业化、职业化的品牌团队,远东品牌文化团队始终将创新作为推动品牌向上的重要力量。

在探索品牌塑造之道中,远东品牌团队紧紧围绕“以客户为核心”这一中心点,创新应用数字化营销手段与消费品推广模式,拓展品牌塑造在产品、营销、渠道、市场等不同维度的应用,通过有效策略在活动、内容、平台、设计等不同层面形成多区联动,升维竞争,降维打击,持续提升行业竞争力探索出一条卓有成效的工业品品牌塑造之道。

远东品牌团队聚焦受众情感诉求,从品牌定位开始进行颠覆性创新,将远东品牌升华为光明与温暖的传递者,一举突破传统工业品品牌塑造模式的桎梏,也打破了受众对于工业品品牌的刻板印象,赋予远东品牌更多人文内涵,让远东品牌成为最具温度的工业品品牌。

前瞻未来趋势,打造直播带货品牌力

品牌文化部负责人张笛在全场大奖争夺赛上讲解案例赢得评委一致认可

全场大奖争夺赛上,“跨界创新品牌营销”案例中对直播带货的应用得到了专家评委的一致认可。

现场网红直播

2020年,直播进入全民时代,早在2019年远东品牌团队就已开始尝试直播带货。在“跨界创新品牌营销”案例中,远东品牌团队联动家装行业KOL、有广泛粉丝基础的优质网红,充分利用直播平台自带流量的属性,以主播解说、KOL线上产品推介的形式,面向目标受众精准传递有效信息,打破传统工业品牌与新世代的沟通壁垒,有效影响用户消费决策。

同时,线下活动期间还利用360视频在海外社交平台对活动进行同步直播,面向海外受众生动展示中国工业品品牌开放、包容的新形象,助力远东品牌出海。

立足最新趋势,利用最新方式,整合数字化营销手段,活动激发出了远东品牌强大的品牌力。

探寻工业美学,激发超级符号传播力

创意设计是远东“跨界创新品牌营销”案例的一大看点,也是远东与受众建立情感链接的重要方式。

安全是线缆产品的核心利益点,而“传递光明与温暖”则是远东品牌的一贯主张。在精准洞察用户需求的基础上,远东发现人们内心深处真正需要的是安稳幸福的生活环境及可靠的情感陪伴,产品越安全,用户越信赖,越能拥有更强的幸福感。基于此洞察,远东通过鲜明的视觉形象营造温暖、美好的生活场景,将品牌情感与产品功能完美链接。

创意海报

在视觉形象的应用中,远东品牌团队将品牌跨界、多品牌联动等信息与“传递光明与温暖”的品牌主张结合,融入极具人文情怀的工业美学,通过视觉符号的力量率先撩动受众心弦,不断在受众心智中形成记忆碎片,并以超级符号的力量将碎片进行有效连接,从而建立起差异化的品牌认知,形成个性鲜明的品牌印象。

坚持品效合一,塑造场景营销产品力

得用户者得天下,在“跨界创新品牌营销”案例中,远东品牌团队始终将受众体验作为重点,通过场景化、体验化、创新化的品牌营销方式,来触动消费者的内心。

线下体验店

活动中,远东品牌团队发出#远东双11全球狂欢节#的号召,融合电缆产品、品牌LOGO,打造了极具体验感与创新性的线下体验店,再造产品使用场景,让现场成为沉浸式的体验中心。

用户现场体验

体验式的场景让传统印象中严肃、神秘的工业品直观的呈现在受众眼前,让专业、复杂的产品变得触手可及,将产品使用场景化为鲜活的体验,建立起远东品牌=安全、美好生活的联想,根植远东“传递光明与温暖”的品牌主张。这种身临其境的体验比任何解说与推介都更加生动形象,更加有说服力,吸引了大量受众通过线上线下体验活动,还得到了网易、第一财经等百余家外部媒体的关注,期间自媒体平台粉丝增长44.76%,总传播量达1.11亿次。

同时,远东通过在受众消费决策点上布局,打通吸引、推广、购买的通道壁垒,让“所见即所购”成为现实,形成链路营销闭环,完成销售转化,期间拉动网站访问量同比提升35.6%,销售额同比提升7%。

远东品牌团队接连征战权威赛事,屡获业内认可,捧回了中国管理科学奖、海帆奖、IAI国际广告奖、TopDigital品牌创新营销奖、媒介360营销传播奖等一座座奖杯,掌声背后是不断的探索与尝试,荣誉背后是默默的坚守与付出,是对发展趋势的洞察,是对战略品牌管理模式的深研,是对工业品牌创新的实践,是对数字化营销的探索。

是终点,也是起点,在工业品牌塑造中,远东品牌团队始终将星辰大海作为征途,擎起金色旗帜乘风破浪,坚定前行!

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